Tout commença en 1990 lorsque les étudiants de l’université de Nanjing décidèrent de faire du 11 Novembre « la fête des célibataires ». Pour eux ,11.11 était la représentation de 4 personnes seules et ce jour devient alors Shuang Shi Yi Jie 双十一节 « la fête du double 11 ».
On nomme aussi cette fête « Guang Gun Jie 光棍节 » car « Guang gun 光棍 » signifie « célibataire ». Lors de cette fête on entend également l’expression « Dan Sheng Gou 单生狗 » qui veut dire littéralement « un chien seul » mais qui est une autre appellation pour dire célibataire.
Désormais cette fête est avant tout une fête commerciale que l’on pourrait comparé à un « Black Friday ». C’est Alibaba 阿里巴巴 qui lança cette idée le 11 Novembre 2009 avec le « 11.11 Global Shopping Festival » afin de consoler les personnes célibataires grâce aux achats. Depuis, lors de cette fête, les achats cartonnent ! En 2016, le site atteignit 4 milliards de yuan de chiffre d’affaire soit plus de 510 millions d’Euros ! Depuis le chiffre ne cesse d’augmenter chaque année avec en 2019 une explosion du CA à 213,5 milliards de yuans soit plus de 27 milliards d’euros ! Une affaire si juteuse que même d’autres pays se mettent à le célébrer !
Il faut avouer que le 11 Novembre est un des jours les plus propices de l’année en ce qui concerne les achats. On y fait généralement de très bonnes affaires en trouvant de bons produits à prix cassés. Même si les magasins proposent le même type d’offres, les gens préfèrent directement acheter en ligne car en Chine la vente sur Internet est beaucoup plus avantageux. Puis cela permet de profiter des promotions dès minuit ! D’ailleurs beaucoup de Chinois se précipitent sur leurs téléphones et ordinateurs un peu avant l’heure fatidique pour ne pas manquer d’opportunités.
Certains se servent de cette occasion pour être un peu plus filial envers leurs parents. Ils profitent de l’opportunité pour offrir à leurs parents des produits pour améliorer leurs quotidien comme par exemple des purificateurs d’air.
De plus, le service postal en Chine est très bien desservi. On pourrait se dire que tous ces achats à travers le pays ferait ralentir le service mais il n’en est point le cas. Bien au contraire les services de livraison continuent de faire leurs tournées dans des temps records et d’ailleurs depuis quelques années on voit souvent sur le net des photos des bureau de postes croulant sous les paquets.
Comme signifié ci-dessus, cette fête est fait pour les célibataires. Les personnes profitent alors pour, en plus de faire des achats, prendre du temps pour eux. Ils vont voir des amis, sortent faire des karaokés etc…Mais il y a également des personnes qui profitent de cette fête pour sortir du célibat. D’ailleurs certains établissements organisent des activités permettant de trouver son âme sœur car en effet le célibat est un poids très lourd à porter.
Dans certaines villes on y trouve des marchés aux célibataires et le plus célèbre est celui se trouvant sur la Place du Peuple à Shanghai. Les parents viennent armés du CV de leur progéniture pour leur trouver une moitié. Taille, type de travail, salaire, certificat de possession d’une maison…tout est indiqué !
Le Nouvel An est tellement une période stressante pour les célibataires dû aux questions de leurs parents concernant le mariage et les enfants, que certains payent d’autres personnes pour qu’ils se fassent passer pour leurs petit(e)s ami(e)s.
Du coup, la fête du 11 Novembre est le moment idéal pour profiter du célibat !
Avez-vous déjà fait des achats pendant le 11 Novembre ?
